3月24日，在古希腊奥林匹亚将举行北京奥运会圣火采集仪式，这也意味着北京奥运会的大幕正徐徐拉开。与此同时，众多世界顶级企业与北京奥运会融合后的黄金品牌效应，也正交相辉映。

　　北京奥运会赞助企业星光闪耀

　　2003年9月1日，国际奥委会主席罗格，中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇在北京饭店，手持中国古钱币形状的青铜钥匙，联手打开金锁，向世界开启了北京2008年奥运会市场开发的大门。

　　现在，北京奥组委的市场开发工作进展十分顺利：北京奥运会共有赞助企业63家，其中包括12家国际奥委会全球合作伙伴，还有11家北京奥组委合作伙伴，二级赞助商10家，还有15家企业成为北京奥运会独家供应商，16家企业成为供应商。

　　在这些企业中，既有国际奥委会长期的合作伙伴可口可乐、源讯、通用电气、强生、柯达、宏利、麦当劳、欧米茄、松下、三星、威士等世界知名的跨国企业集团，还有首家成为国际奥委会全球合作伙伴的中国企业———联想集团。

　　不仅国际奥委会的全球合作伙伴中高朋满座，其他赞助级别里的中外企业也是星光闪耀、实力不凡。

　　中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、强生、中国国航、人保财险、国家电网等成为北京奥组委的合作伙伴。UPS、必和必拓、海尔、百威啤酒、搜狐、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、统一方便面、恒源祥等出现在北京奥组委的二级赞助企业行列。

　　国际奥委会市场开发委员会主席海博格数次在北京参加市场开发活动时，喜不自禁地评价：“就赞助商的数量和金额而言，即使北京奥运会不是挣钱最多的一届奥运会，也将是历史上最成功的奥运会之一。”

　　北京奥运吸引力从何而来

　　北京奥运会何以蕴含如此巨大的商业价值？前国际奥委会市场总监迈克•佩恩认为，这是中国经济处于高速增长期以及奥运会首次在中国举办双重背景下的一种“必然”。

　　一个有趣的事件是，北京奥运会筹办期间，世界物流业巨头UPS（美国联合包裹运送服务公司）重新回到奥运的行列，成为北京2008年奥运会物流和快递服务赞助商。

　　UPS曾连续赞助过1996年亚特兰大和2000年悉尼夏季奥运会，以及1998年长野冬奥会，悉尼奥运会后，退出了奥运赞助商行列。在北京奥运会期间，UPS重回奥运赞助商行列的举动，从一个侧面反映了2008年北京奥运会以及中国市场对全球企业的巨大吸引力。

　　UPS公司亚太区资深副总裁赵铂利对此毫不隐讳。他说，中国对UPS来说是一个非常重要的市场，UPS渴望通过赞助2008年北京奥运会来进一步开发中国这个世界上最大的潜在市场。